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馬拉松文化與品牌的深度結合

    文化與科技的交融日益廣泛和深入,科技已滲透到文化產品創作、生產、傳播、消費的各個層面、各個環節,成為文化產業發展的重要支撐和引擎。在這種趨勢下,文化部印發的《“十三五”時期文化發展改革規劃》中,代表文化科技融合的關鍵詞頻頻出現。科技部也適時發布《“十三五”現代服務業科技創新專項規劃》,規劃中明確指出要深入實施國家文化科技創新工程,強化文化科技資源整合和統籌規劃,提升文化產業技術、創意和內涵,提高文化產業整體實力,推進文化與科技深度融合發展。
  推動文化與科技深度融合發展,不僅有利于豐富文化樣式業態、滿足人們多樣化文化需求、建設社會主義文化強國,更能為科技創新提供方向引領和智慧源泉,開辟當代文化科技融合新生態,讓文化在數字經濟時代大放光彩。未來,基于在文化科技生態建設上的發力,古老文明現代嬗變的技術創新成果將會持續百花齊放、百家爭鳴。
  積極鼓勵文化和科技創新,解放和發展文化生產力,加快構建新型文化業態。文化科技融合所承載的新使命,孕育的新生機,激揚的新活力,必將成為中華民族文化傳承發展與世界交流的新動力。文化與科技相輔相成、相互促進,先進文化理念是科技創新的思想源泉,科技創新是推動文化生產方式變革的有力杠桿,文化與科技的融合是現代社會發展的必然要求,也對構建人類命運共同體有著巨大的推動作用。
  2018年西安國際馬拉松正式鳴槍開跑,來自全球50多個國家的3萬多名跑者踏著初秋的腳步,跑過永寧門,跑過大雁塔,跑過大明宮,跑過西安的千年古韻。作為國內頂級馬拉松賽事之一,優美的環境和濃郁的文化底蘊一直是西安馬拉松的特色,而今年的主題“體育+文化+科技”卻格外凸顯了這座古都的現代化進程。
  與此同時,中國領先的在線財富管理平臺——宜人財富,則通過馬拉松文化與品牌的深度結合,將“專業、健康、堅持”的品牌文化和領先的在線財富管理理念傳遞給整座“長安城”。
  打造炫酷展臺,傳遞品牌理念
  起跑前3天,“宜信和你跑贏人生”主題展臺驚艷亮相,300平超大互動展臺在大明宮遺址公園與四海賓朋和運動員們見面,炫酷的科技藍主色調,結合AR等技術設備,帶來一次科技感十足的互動體驗。
  在宜人財富“宜站到底”活動專區,趣味十足且具有挑戰性的展臺互動吸引了大批馬拉松愛好者的參與。除了形式多樣的活動和豐富精美的禮品外,宜人財富更是為跑者帶來了專業、健康、堅持的品牌理念,希望跑者能夠勇往直前,突破自我,征服賽道,跑贏人生!
  對于品牌文化與馬拉松精神的結合,宜人貸CEO方以涵此前接受媒體采訪時表示:“我們一直認為專業、健康、堅持可以體現宜人財富與馬拉松共同的理念。同時和馬拉松一樣,財富管理是一個長期的事情,也需要有經驗的專業機構進行指導,才能取得更好的體驗和更穩健的效果。”
  展現企業文化,百人跑團征服西馬,作為官方贊助商,宜信、宜人財富不僅號召跑者通過馬拉松挑戰自我、超越極限,更是成立了以公司同事、合作伙伴和用戶為主的百人跑團出征“2018西安國際馬拉松賽”。
  據宜信高級副總裁高帆介紹:“此次西馬宜信、宜人財富百人跑團完賽成績非常理想,所有團員都展現了良好的精神面貌,與廣大跑者一起享受了馬拉松帶來的身心上的全面挑戰,踐行了長跑人生的信條。跑團成員通過自身意志品質的表現,向西安這座城市展現了我們優秀的企業文化”。
  截至目前,宜信信跑團、宜人財富跑團總計的常備力量已經超過500人。而通過這股穿梭于全國各地馬拉松賽事上的力量,宜人財富的企業文化、品牌文化也得到了高效地傳播推廣。宜人貸COO曹陽曾表示:“馬拉松對于宜人貸的企業文化影響非常大,我們希望通過自己的一點力量,將馬拉松精神傳遞給更多的人。” 2018年10月19日,太湖世界文化論壇與故宮博物院共同舉辦以“當文化遇見科技”為主題的世紀文化對話論壇。出席本次論壇活動的嘉賓有:國際文化經濟學協會主席、澳大利亞社會科學院院士大衛索羅斯比,谷歌藝術與文化項目全球運營主管魯伊塞拉瑪扎,故宮博物院院長單霽翔,寶吉祥文史研究院院長、原臺北故宮博物院院長馮明珠,敦煌研究院院長王旭東。
  文化是民族的血脈,是人民的精神家園,塑造著一國人民的精神氣質與思維方式,承載著引導社會進步與提升社會文明的重要功能。先進文化理念能夠從主導價值取向、激發創新活力、提高思維水平等方面對科技創新起到引領作用。同時,科技創新是推動文化生產方式變革的有力杠桿,科學技術的每一次重大進步,都對特定時代的文化生產方式產生了重要影響。科技創新不僅能提高文化傳播力和影響力,更能推動文化繁榮發展。
  當今世界,科技發展與文化發展日益融合,科技逐漸成為世界文化交流的重要動力,文化也在科技發展進程中發揮了指導性的作用。特別是隨著經濟全球化、政治多極化深入發展,各種思想文化、科學技術的交流更加頻繁,全球性文化科技融合已是大勢所趨。
  中國作為文明古國,已經將文化科技融合上升為國家戰略,正在文化科技領域做出巨大努力,爭成為發展中國家的典范。此次,太湖世界文化論壇第五屆會也特設文化科技板塊,通過中華5000年文明與當代科技的相遇,共同探討文化與科技融合為世界文化創意產業帶來的長足發展。
  面對科技的爆炸,對于傳統文化和人文精神究竟是機遇還是阻礙?傳統文化又當以何種姿態與未來相處?
  國際文化經濟學協會主席、澳大利亞社會科學院院士大衛索羅斯比表示:“科技給人們提供一種方式就是能夠更好地去接近藝術和文化,科技與藝術二者并非是競爭性的關系,而是互補的。”
  故宮博物院副院長馮乃恩表示:“隨著移動互聯網的突飛猛進,博物館和科技的結合越來越緊密,國內外博物館越來越普遍引用數字技術應用到傳統業務中,故宮博物館緊緊圍繞錘煉內涵、善用技術、全方位融合和創造性轉化宗旨,創造全新的新型化博物館生態。”對于文化與科技的融合發展,馮乃恩表示,文化與科技融合就是目前需要努力的方向,科技既是保護文物、延續文化傳承的有效手段,還能夠更好地傳播文化,使其深層次文化要素能夠得以呈現。
  敦煌研究院院長王旭東也表示:“人們過去經常看博物館,很多東西是看不懂的或是沒有人給他們詳細介紹的,如今互聯網技術、數字技術、多媒體技術的應用能夠更好地傳播文化,人們通過數字技術在家里觀看故宮展覽,通過大量制作數字博物館,人們可以不接觸文物本體而了解博物館文物背后的故事,這些文物仍然很好地保存,同時人們更深刻的了解文物的故事、內涵。”
 

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