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足球賽事擁有很強的線下屬性

  “純電商時代結束,下一個10年進入場景互聯時代”,蘇寧易購總裁侯恩龍在今年818購物節上如是說,“場景互聯”顯然是蘇寧為智慧零售賦予的全新理念。蘇寧體育在大舉進入賽事版權市場后,也希望用“場景互聯”為體育產業賦能,構建全新的消費場景。
  在蘇寧提出的“場景互聯”中,需求即場景、產品即場景、內容即場景、服務即場景,每一個場景都關乎用戶體驗。無論線上線下,還是內容和社交,都是智慧零售的場景,都是用于滿足消費者在任何時間、任何地點、任何服務的需求。圍繞著消費者,需求、產品、內容、服務皆是場景,智慧零售的使命是讓場景貫穿消費者生活的始終。
  而未來十年的“場景互聯”是虛實并行、沒有邊界的互聯,從多樣化的商品到多樣化的內容、服務,蘇寧不斷用產品充實、打開“場景互聯”的空間。
  近年來,蘇寧通過不斷的戰略拓展和投資并購,在體育傳媒、俱樂部、青訓、零售、體育科技等多個業務進行了布局,在體育產業上的布局覆蓋了全產業鏈的生態,體育產業已經是蘇寧集團的一個重要板塊。
  以“山水昔陽戶外天堂”“越野昔陽尋夢大寨”為主題的2018“昔陽安順”杯山西·大寨全國汽車場地越野公開賽在昔陽縣大寨汽車文化主題公園拉開帷幕。本次比賽持續至9月9日,屆時,來自全國的賽車精英們將上演一場追風角逐、驚險刺激、硝煙彌漫的賽車運動大餐。
  大賽設汽油改裝組、柴油改裝組、廠商組、公開組、UTV組、開放組、皮卡組、兩驅特別改裝組、女子組進行。來自北京、天津、湖南、陜西、河北、山東等10多個省份的40余支車隊、100余輛賽車、200余名賽車手將在專業場地越野賽場上輪番馳騁,展開激烈角逐,為觀眾獻上一場激情、火爆、精彩的汽車越野比賽視覺盛宴。
  賽車手在越野賽場上輪番馳騁 岳潤子 攝
  昔陽縣委副書記、縣長許利偉在致辭中說,今天,全國汽車場地越野賽再次走進昔陽大寨,為觀眾近距離呈現極富動感、極具刺激的視覺盛宴,對全面深化體旅融合、加快經濟轉型升級必將起到積極的推動作用。作為東道主,我們將竭誠提供優質高效服務,全力做好各項配套保障工作,讓大賽能為大家帶來更多的精彩和全新的感受,成為金秋九月的美好之約和難忘之旅。
  晉中市人民政府副市長辛琰在講話中表示,中國汽車場地越野公開賽作為國家級比賽,是晉中市重點打造的體育品牌賽事。昔陽積極搶抓機遇,創新“旅游+體育”的發展思路,搭建了以車為媒、以賽交友的廣闊平臺,成為了展示昔陽、展示晉中對外形象的重要載體。本屆大賽必將成為晉中市體育和文化、旅游產業聯動發展的重要紐帶,成為一屆展現競技夢想、擴大文化交流、彰顯體育精神的盛會。
  近年來,昔陽縣委、縣政府堅持“山水昔陽,戶外天堂”的發展定位,充分挖掘資源,積極創新思路,將體育與旅游有機結合,精心打造了“一點四線”全域旅游格局,推出了汽車自駕游精品線路,建設了“百條千里”登山健身步道,吸引了全國各地的戶外運動愛好者、旅游者前來體驗和觀光,昔陽已經成為名副其實的休閑度假勝地、徒步自駕樂園和戶外運動天堂。
  自2015年起,昔陽縣把打造體育品牌賽事作為推動全縣體育旅游事業發展的突破口,先后成功舉辦了汽車場地邀請賽、汽車場地越野錦標賽、汽車拉力錦標賽等多項高規格汽車體育賽事,走出了體育事業與旅游產業深度融合發展的新路徑。
  據了解,大寨汽車文化主題公園位于昔陽大寨的AAAA景區旁,占地面積500畝,是一個以汽車為主題,集汽車運動與文化、汽車娛樂與休閑、汽車科普與會展、汽車貿易與服務為一體的現代化、文化型花園式的綜合性大型主題園區。本次汽車賽道由自然地形加人工改造而成,賽道全程設有水坑、駝峰、漂移彎、六連峰、臺階路、飛車臺等障礙物,組合合理,賽點豐富,是一條極富駕駛樂趣的賽道,也是華北地區又一條標準化汽車場地賽道。
  本次比賽由晉中市人民政府、山西省體育總會主辦,昔陽縣人民政府、晉中市體育局、晉中市旅發委承辦。 蘇寧控股集團董事長張近東也明確表態2018是蘇寧體育的關鍵一年,“下一步的重心是IP的經營和商業變現。而未來,在蘇寧版圖中,零售和體育兩大板塊將產生更多交集。”如何讓體育和零售產生聯動,無疑是蘇寧需要解答的一個問題。
  蘇寧希望“場景互聯”理念可以為體育產業賦能,因為體育賽事是“場景互聯”的天然載體,不僅因為賽事本身的商業價值,更有體育用戶的價值。蘇寧體育將圍繞體育賽事IP,從流量場景、零售場景、營銷場景和教育場景四個維度,構建全新的消費場景。
  蘇寧體育傳媒事業部常務副總裁曾鋼透露,以賽事直播是互聯網觀賽流量場景的核心,同時還有內容開發和互動平臺帶來的互動流量場景,此外蘇寧還利用數字內容的矩陣來帶動跨界流量場景。
  曾鋼認為流量場景運營在賽事版權上是駕輕就熟的手段,流量會隨著比賽級別的高低呈現潮汐性,“去年西班牙國家德比有2800萬人同時觀看比賽,其中絕大部分是付費用戶,要知道獲取一個付費用戶成本非常高,所以流量場景是非常好的運營環境。”
  體育賽事是天然的營銷場景,在PP體育的用戶畫像中,主要是集中在北上廣深和直轄市等發達城市的中青年男性,平均收入也超過8000元,而且體育用戶對廣告接受度比較高,有高達46.7%的用戶對廣告感興趣。“賽事的轉播就像講故事,一個聯賽就是一部電視劇,而且是周播劇,可以很好契合品牌價值。用戶可以快速融入到直播的營銷場景中,現在是傳統電視化廣告移植,未來會做大膽嘗試,讓互聯網化的特殊形態變成更好的營銷場景。”曾鋼說。
  因為足球賽事擁有很強的線下屬性,蘇寧體育也著力打造線下的教育場景,并與德甲聯賽展開了這方面的合作。蘇寧體育將引入德甲的青訓和幼訓,做更多教育性產品搭建,從興趣化、半職業化到職業化青訓機制,蘇寧體育將與德甲一起合作打造教育場景,未來也會和不同業態進行連接。
  蘇寧最擅長的無疑是零售場景的構建,蘇寧體育在線上和線下構建了兩個消費場景,線上蘇寧體育與零售進行會員權益的打通,蘇寧擁有3.57億的電商體系用戶,而線下蘇寧擁有不可比擬的門店優勢,有近5000家直營店,并有覆蓋一二線城市的蘇寧生活廣場和蘇寧易購廣場。
  曾鋼談到零售場景構建時說,“品牌主希望可以品銷合一,品牌陣地和消費陣地直接關聯,融為一體。而我們有先天優勢,可以直接關聯零售場景。線下場景構建是先天的良好環境,通過體育賽事IP形成用戶的網絡歸集,讓內容和營銷回歸到線下零售環境,讓流量、產品和品牌形成更加完整的全鏈路。”
  面對如今快速和碎片化的競爭和傳播環境,體育賽事擁有高頻觸達用戶的特點,更能完成情感式的傳達,以及實現人際圈層的互動。通過蘇寧體育四個維度的消費場景構建,不難看出蘇寧已經打響場景互聯之戰。在體育消費場景上,蘇寧已經領先一步。 中央紀委國家監委駐國家體育總局紀檢監察組組長、國家體育總局黨組成員李建明出席了2018年全國體育系統紀檢監察工作推進會并講話。
  李建明指出,作為體育工作的監督者,體育強國建設的推動者、參與者,體育系統紀檢監察干部必須深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想,特別是習近平總書記關于體育工作的重要指示精神,切實增強“四個意識”,深刻把握全面從嚴治黨的新部署新要求,始終確保工作的針對性、科學性、有效性。
  李建明強調,要準確把握當前體育系統全面從嚴治黨的形勢任務,從本輪中央巡視國家體育總局黨組反饋的問題看,體育系統黨風廉政建設和反腐敗斗爭形勢依然嚴峻復雜,特別是隨著體育改革不斷推進,新老問題交織疊加,體育系統全面從嚴治黨正面臨新課題、新挑戰。
  李建明要求,全國體育系統紀檢監察機構要重整行裝再出發,堅決落實“兩個維護”,切實加強對貫徹落實中央八項規定精神情況的監督,精準運用監督執紀“四種形態”,把推動營造良好黨內政治生態作為政治建設的基礎性、經常性工作來抓,堅決整治體育行風行紀問題和群眾身邊腐敗問題,把“三轉”推向更高層次更高水平。
  李建明強調,全國體育系統紀檢監察干部要自覺踐行忠誠干凈擔當,切實提高履職能力,敢于擔當負責,嚴格自我要求,確保黨和人民賦予的權力不被濫用、懲惡揚善的利劍永不蒙塵。

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